Соціальні мережі стикаються з новими викликами через зростання популярності AI-контент-креаторів. Спочатку AI-впливові особи були відносно простими для ідентифікації — і для ігнорування. Вони не змінювали суттєво спосіб роботи соціальних мереж. Перші віртуальні впливові особи, такі як Lil Miquela, Imma та Shudu Gram, були очевидно цифровими продуктами.
З часом я помітив, що фейкові персонажі на моїй стрічці почали виглядати все більше схожими на всіх інших. Персонажі, такі як Емілі Пеллегріні та Аїтана Лопес, стали ближчими до реальності — або, принаймні, до реальності тих друзів з коледжу, з якими ви не підтримуєте зв’язок, які постійно публікують фото з гарних ресторанів та красивих місць.
Багато з цих акаунтів не є стандартними. Лопес є продуктом іспанської креативної агенції The Clueless, яка управляє групою AI-впливових осіб. Творець Пеллегріні, який використовує псевдонім Професор ЕП, раніше керував творцями на OnlyFans. Тепер він продає курси, навчаючи людей створювати власних AI-впливових осіб.
Технології, які використовуються для створення цих персонажів, значно покращилися. Зображення фейкової особи тепер можуть виглядати досить реалістично, щоб пройти перевірку на перший погляд, особливо в стрічці, заповненій реальними впливовими особами, які активно використовують стадіювання, фільтри та ефекти редагування.
Це залишає соціальні мережі з проблемою, яку вони не особливо зацікавлені вирішувати. Більшість великих платформ мають якісь політики, що стосуються синтетичних медіа, але ці правила часто зводяться до простого маркування AI-контенту. AI-люди, особливо ті, що створені для того, щоб поводитися як реальні, не вписуються в жодну з існуючих категорій.
Цікавий факт
Дослідження показують, що ринок віртуальних впливових осіб може досягти вартості понад 60 мільярдів доларів до 2030 року, зростаючи з приблизно 12 мільярдів доларів у 2023 році.
