Сьогодні я спілкуюся з Сарою Персонетт, CEO Puck, нової медіа-компанії, яка існує вже близько п’яти років.
Puck наймає великих зірок і надає їм можливість вести новинні розсилки, які є частиною підписки. Ці новини часто є обов’язковими для читання у своїх категоріях — наприклад, усі в Голлівуді читають Матта Беллоні з Puck. Ці репортери отримують частку акцій Puck і частину доходу компанії.
Ідея полягає в тому, щоб поєднати фінансові стимули інфлюенсерської економіки з вимогами традиційної журналістики — ви почуєте, як Сара говорить, що журналісти були оригінальними інфлюенсерами, що є слоганом Puck. Слухачі Decoder знають, що у мене є багато запитань про це і про те, як це все вписується в сучасний медіапейзаж.
Економіка творців і інфлюенсерів працює зовсім інакше, ніж журналістика. Якщо подивитися на бізнес більшості творців, вони виглядають як маленькі рекламні агентства, які укладають угоди з брендами і ведуть переговори про ставки, що завжди здавалося мені несумісним з журналістикою. Я не заперечую цю реальність; саме там гроші, особливо враховуючи, що великі платформи, які розповсюджують контент, зазвичай платять дуже мало, якщо взагалі платять. І оскільки найбільші аудиторії знаходяться на платформах, знайти спосіб подолати цю прірву — це, по суті, виклик у медіа — як знайти нових читачів, готових платити, не віддаючи свою роботу безкоштовно на платформах, які не цінують її.
Я мав подібні розмови з багатьма людьми з медіа протягом років: від CEO The New York Times і видавця The Wall Street Journal до керівників стрімінгових сервісів, цифрових медіа та, звичайно, багатьох творців. Зазвичай ці розмови досить вільні і веселі, адже я також у медіа, і ми всі маємо цю основну проблему. Я сподівався отримати новий погляд від Сари, оскільки до того, як вона стала CEO Puck, вона довгий час працювала спочатку у Facebook, а потім у Twitter.
Отже, я дійсно хотів обговорити все це з Сарою і задав їй багато запитань про це. Я мушу зізнатися, що не впевнений, чи отримав відповіді, які шукав.
Послухайте, і дайте нам знати, що ви думаєте. Ми дійсно читаємо всі електронні листи.
Отже, CEO Puck Сара Персонетт. Поїхали.
Цікавий факт
Згідно з опитуванням Gallup, довіра до ЗМІ знизилася з 72% у 1970-х до 32% у 2023 році.
