Безкоштовний стрімінг стає розкішшю

Постійне підвищення цін змушує глядачів переходити на дешевші тарифи з рекламою.

Раніше стрімінг був віддушиною від кабельного телебачення. Ви могли дивитися все, що завгодно, без тривалих рекламних пауз. Наприклад, Netflix коштував лише $7.99 (приблизно 300 грн) на місяць, коли запустив свій сервіс у 2010 році. Amazon Prime Video пропонував безкоштовний стрімінг як перевагу для своїх підписників. Hulu спочатку дозволяв безкоштовний доступ до телевізійних шоу з рекламою, а пізніше запровадив платний тариф з обмеженою рекламою за $7.99 (приблизно 300 грн) на місяць.

Однак модель безрекламного стрімінгу була настільки привабливою, що нові сервіси запускалися без реклами. Disney Plus коштував $6.99 (приблизно 260 грн) на місяць, а Apple TV – $4.99 (приблизно 200 грн). HBO Max запустився за $14.99 (приблизно 600 грн) на місяць. Деякі сервіси, такі як Paramount Plus, пропонували тарифи з рекламою за $4.99 (приблизно 200 грн) на місяць.

З часом, коли ринок стрімінгу наситився, компанії зрозуміли, що не можуть заробляти лише на нових підписниках. Netflix втратив підписників у 2022 році вперше за більше ніж десять років, а конкуренти залишалися збитковими. Тому стрімінгові сервіси почали запроваджувати рекламу, щоб підвищити прибутковість.

HBO Max вперше запровадив дешевший тариф з рекламою у 2021 році. Навіть Netflix, який раніше запевняв, що не буде реклами, запровадив свій тариф з рекламою у 2022 році. Disney Plus і Amazon Prime Video також запровадили тарифи з рекламою, змусивши підписників платити більше за безрекламний перегляд.

Тепер, коли майже всі популярні сервіси мають рекламу, різниця в ціні між тарифами з рекламою та без реклами зросла. Netflix нещодавно підвищив ціни на свої стандартні та преміум плани на $2, тоді як тариф з рекламою підвищився лише на $1. Тепер безрекламний тариф Netflix коштує $19.99 (приблизно 800 грн) на місяць.

HBO Max також підвищив ціну на безрекламні підписки на $2, тепер вона становить $18.49 (приблизно 740 грн) на місяць. Disney Plus, який раніше пропонував безрекламний тариф за $6.99 (приблизно 260 грн), тепер коштує $18.99 (приблизно 760 грн) на місяць.

Стратегії стрімінгових компаній полягають у тому, що вони отримують більше доходу з тарифів з рекламою, оскільки заробляють на підписках та рекламі. Netflix повідомив, що його рекламний бізнес приніс $1.5 мільярда у 2025 році, що становить лише частину загального доходу компанії в $45.2 мільярда. Але рекламний тариф Netflix зростає, досягаючи понад 250 мільйонів глядачів щомісяця, і компанія очікує, що доходи від реклами подвояться до $3 мільярдів цього року.

Багато людей підписуються на тарифи з рекламою, оскільки безрекламні плани стають дорожчими. За даними аналітичної компанії Antenna, майже половина підписників стрімінгових сервісів у США підписалися на тарифи з рекламою.

Apple TV залишається єдиним великим стрімінговим сервісом, який не пропонує тариф з рекламою, хоча питання про те, як довго це триватиме, залишається відкритим. Apple наразі показує рекламу під час прямих трансляцій, таких як матчі Major League Soccer. Хоча деякі вважають, що Apple може запровадити рекламу на решті свого сервісу, компанія спростувала чутки.

Тим часом Netflix знаходить нові способи показувати рекламу, наприклад, дозволяючи брендам використовувати штучний інтелект для «змішування» своїх реклам з шоу або фільмами Netflix. Інші сервіси також експериментують з різними видами реклами.

Тому деякі глядачі шукають альтернативи, такі як YouTube, який залишається найбільшим конкурентом Netflix, і безкоштовні сервіси стрімінгу з рекламою, такі як Tubi, Pluto та The Roku Channel. Деякі сервіси намагаються поєднати доступність з безрекламним стрімінгом.

Хоча деякі з цих варіантів можуть стати тимчасовим притулком від високих цін, вони не можуть запропонувати преміум контент, за який стрімінг став відомим. Доступ до шоу та фільмів без перерв став дорожчим, ніж будь-коли, що позбавляє глядачів того, що спочатку приваблювало їх до стрімінгу.