Ринок смартфонів знижується, але тактика Apple приносить плоди – IDC

Глобальний ринок смартфонів впав більше ніж на 4% у річному обчисленні в першому кварталі цього року, завершивши 2,5 роки безперервного зростання, згідно з новим звітом ринкової аналітики.

Ситуація, ймовірно, погіршиться, оскільки нестача пам’яті стає ще більш відчутною, але тактика, яку обрала Apple, приносить плоди…

Більшість ринку смартфонів працює на відносно вузьких маржах, що означає, що бренди мають мало вибору, окрім як перекладати витрати на споживачів, коли ціни на пам’ять та інші компоненти зростають на 100% і більше. Ці підвищення цін в значній мірі відповідальні за закінчення двох з половиною років безперервного зростання.

IDC оцінює, що світові поставки смартфонів впали на 4,1% у річному обчисленні в першому кварталі цього року – і ситуація лише погіршиться.

Ринок смартфонів увійшов в один з найскладніших періодів, викликаний гострою нестачею пам’яті, яка безпосередньо впливає як на поставки, так і на попит. Обмежена доступність пам’яті змушує зменшувати обсяги поставок, тоді як різке зростання цін на пам’ять змушує багато провідних брендів підвищувати ціни.

У кількох країнах, що розвиваються, ціни зросли на 40–50%, що суттєво впливає на попит. Зниження на 4% на ринку – це лише зразок того, що нас чекає, оскільки ситуація з пам’яттю загострюється з усіх боків.

Тактика Apple приносить плоди

IDC зазначає, що як Apple, так і Samsung мають значно більші маржі для маневру у своїх преміум-пристроях, тому змогли залишити ціни незмінними, що підвищує попит. Обидві компанії продовжують насолоджуватися зростанням своїх поставок смартфонів: 3,6% у річному обчисленні для Samsung і 3,3% для iPhone.

Однак події, здається, обігнали звіт компанії, оскільки Samsung вчора підвищила ціни на ряд своїх телефонів – хоча й у помірний спосіб.

Постраждалі пристрої включають висококласні смартфони Samsung, такі як Galaxy Z Flip 7, Galaxy S25 Edge та верхній середній клас Galaxy S25 FE, а також майже всі планшети Galaxy, які наразі продаються. На висококласних пристроях Samsung не підвищує початкову ціну, але будь-які варіанти з підвищеною пам’яттю зростають на $40-80 (приблизно 1 600-3 200 грн).

Це може зробити Apple єдиним великим гравцем, який залишить свої ціни на смартфони незмінними, що, очевидно, принесе користь у вигляді подальшого зростання, поки решта ринку падає.

Окремий аналітичний звіт вчора припустив, що Apple прийняла незвичне рішення пожертвувати маржею на користь зростання, враховуючи унікальну можливість, яку надає поточний технологічний ландшафт.

Слід зазначити, що ринкові аналітичні компанії, такі як IDC та Counterpoint, покладаються на різноманітні метрики для складання оцінок поставок, але ці дані ніколи не будуть абсолютно точними, тому можливі суперечливі цифри у їхніх останніх звітах.