У розмові з Емі Ланзі, CEO Digitas North America, на фестивалі реклами Cannes Lions, вона підкреслила, що обіцянки, пов’язані з AI, можуть бути небезпечними для маркетологів. Вона вважає, що традиційна роль головного маркетингового директора (CMO) вже неактуальна, і що її завдання полягає в досягненні бізнес-результатів за допомогою даних та аналітики.
Емі зазначила, що реклама стає все більш хаотичною, і багато партнерів пропонують нереалістичні рішення. Вона підкреслила, що AI не може замінити людський фактор у креативності та стратегії, які є важливими для успіху брендів.
Вона також обговорила, як впливові особи стають маленькими рекламними агентствами, і як важливо, щоб бренди мали чітке уявлення про свою ідентичність та цінності, щоб успішно співпрацювати з креаторами.
Емі Ланзі вважає, що AI може допомогти в автоматизації рутинних завдань, але не може замінити креативність людей. Вона підкреслила, що важливо зберігати баланс між технологіями та людським підходом у рекламі.
Цікавий факт
Відомо, що реклама, яка використовує AI для автоматизації, може зменшити витрати, але часто не забезпечує бажаних результатів, оскільки не враховує емоційний зв’язок з аудиторією.
