Власники вебсайтів отримують більше контролю над тим, чи з’являються їхні сайти у функціях AI Search Google завдяки новому регуляторному рішенню. Нове правило, введене Управлінням з питань конкуренції та ринків (CMA), зобов’язує Google дозволити власникам сайтів утримувати свій контент від використання в таких функціях, як AI Overviews, а також забороняє його використання для «долонювання» моделей AI Google.
«У світі, де це вперше, видавці тепер матимуть ефективні інструменти, щоб запобігти використанню їхнього контенту для підтримки функцій AI у пошуку, таких як AI Overviews», – оголосив CMA. «Це надасть видавцям, таким як новинні організації, більш сильну позицію для ведення переговорів про угоди з Google».
Google також зобов’язаний забезпечити, щоб контент видавців «правильно атрибутувався, використовуючи чіткі посилання» у результатах пошуку, згенерованих AI. Згідно з CMA, ці вимоги «забезпечать справедливіші умови для видавців і споживачів та покращать послуги пошуку Google у Великобританії». Google вже почав впроваджувати нові функції для «підгрупи власників сайтів у Великобританії» у відповідь на це рішення і планує зробити їх доступними глобально після тестування.
Перша функція – це новий перемикач у Search Console, який дозволяє видавцям керувати тим, як їхній контент використовується в інструментах AI Search, включаючи AI Overviews, AI Mode або AI Overviews у Discover. Вебсайти, які повністю відмовляються, не отримуватимуть трафік або покази від функцій генеративного AI, і Google стверджує, що цей контроль не буде використовуватися як сигнал ранжування для результатів пошуку поза функціями AI Search. Також впроваджуються нові інсайти Search Console для власників сайтів, які містять метрики та інформацію про те, які вебсторінки з’являються у відповідях AI і в яких країнах.
«Юридично обов’язкові вимоги до поведінки Google Search, опубліковані сьогодні, є значним кроком до вирівнювання умов гри та створення справедливої, прозорої цифрової економіки, де преміум-контент належним чином поважають і справедливо компенсують», – заявив генеральний директор Асоціації нових медіа Тео Бамбер у заяві, що відповідає на рішення. «Їхній успіх тепер залежить від ефективної реалізації, надійного виконання та можливості адаптувати і зміцнити правила, якщо вони не працюють належним чином у швидко змінюваному технологічному середовищі».
Раніше Google нібито відмовлявся від ідеї надати видавцям більше контролю над тим, як дані вебсайтів використовуються у функціях AI Search, оскільки це «перетворюється на простір для монетизації».
Цікавий факт
Великобританія стала першою країною, яка запровадила такі правила, що можуть вплинути на глобальну практику використання контенту в AI.
