Сумніваєтеся в силі дизайну? Погляньте на Ferrari Luce, AMG GT 4-Door або Jaguar Type 00. Враховуючи напружені стосунки між відомими брендами та їхніми найвірнішими фанатами, не дивно, що ці високопрофільні дизайнерські рішення вважалися зрадою довіри. Поруште іконку — ризикуєте майбутньою репутацією улюбленого бренду.
Минуло чотири тихі роки з моменту придбання BMW Alpina у 2022 році, тому не дивно, що шанувальники BMW з полегшенням зітхнули, коли концепт Vision BMW Alpina нарешті був представлений на Villa d’Este Concorso d’Eleganza.
Стриманий і елегантний, цей унікальний автомобіль втілює численні романтизовані дизайнерські елементи BMW — акулоподібний ніс, ниркову решітку, вигин Хофмейстера та заднє зміщення кабіни. Замість перебільшених карикатур або спотворених інтерпретацій цих знакових елементів, Alpina випромінює спокійну сучасність, яка підходить як для концептуального автомобіля на берегах озера Комо, так і для уявного гаража в передмісті.
Ми поспілкувалися з керівництвом та дизайнерською командою Alpina, щоб дізнатися, як і чому один з найкращих дизайнів року став реальністю.
Простір для нових ідей
На відміну від певного надзвичайно дорогого електромобіля, між 7 Серією (близько $100 000 (приблизно 4 000 000 грн)) та наступною найдорожчою пропозицією групи, Rolls-Royce Ghost ($370 000 (приблизно 15 000 000 грн)), існує раціональний простір. У глобальному масштабі також є місце для конкуренції серед таких гравців, як Bentley та Maybach. Генеральний директор BMW Alpina Олівер Віельхенер вважає, що ринок готовий до нових пропозицій у цьому сегменті.
“Зростання багатства у світі залишається дуже стабільним,” — говорить він, посилаючись на дослідження BCG (Boston Consulting Group), яке прогнозує 9% зростання щорічно серед осіб з надвисоким чистим капіталом. Віельхенер зазначає, що ця демографічна група не лише зростає, але й еволюціонує.
“Ці особи дійсно схильні змінювати свої витратні звички. Існує тенденція до більш стриманого, менш виразного, більш досвідченого споживання, яке виходить за межі просто продуктів і масивної розкішної продукції.”
Налаштування бренду
Хоча історію Alpina можна розглядати безкінечно, створення майбутнього, яке буде стійким, надійним і прибутковим, вимагає ретельного врахування безлічі змінних. Це не інстинктивне рішення, а стратегічний підхід. Все може статися: існуюча база фанатів, можливість її скорочення, потенційна конкуренція з автомобілями, на базі яких будуть створені Alpina, і як управляти існуючими елементами Alpina, які були ретельно розроблені з моменту заснування бренду в 1965 році.
Ван Хойдонк описує мікрокосмос автомобілів у групі BMW для контексту.
“Ми намагаємося створити в нашій лінійці чіткі характери. XM, M3, MINI або, наприклад, Rolls-Royce — це дуже різні характери. І я вважаю, що група BMW дуже добре відрізняє бренди один від одного, навіть коли ви торкаєтеся керма. Кожен має свої характерні риси, як люди в родині.”
Цікавий факт
Alpina завжди була швидшою за BMW. Клієнти Alpina хочуть подорожувати швидко і далеко в комфорті, і саме це буде основою для нових моделей.
